小紅書整體人群畫像
80%女性用戶,70%用戶為90S,50%為95S,正是這些年輕人,造就小紅書年輕潮流的平臺屬性,60%一二線城市占比,大部分集中在沿海地區。
小紅書母嬰人群畫像
在小紅書上,有五千多萬位“寶藏媽媽”,新時代媽媽們早已告別素面油頭,更追求自由和遠方,其中,46%都是90后新手媽媽。寶寶發燒怎么辦?月子餐怎么做?職場媽媽如何告別負罪感?產后如何抗抑郁?生娃后還能讀書深造嗎?怎么讓爸爸參與進親子教育?這些問題上小紅書,都能找到媽媽后援團。
品牌傳播階段
筆記鋪墊階段
目前站內筆記存量較多,但爆款內容較少,未借助媒介手段,例如專項商業話題,精準流量提升關注。
全面刷屏階段
內容+媒介相輔相成。多鏈路全面刷屏——1.瀏覽行為入手-信息流alwayson,開機熱搜詞等大campagin曝光;2.搜索行為入手-搜索廣告優化用戶搜索結果。












